“对不起，我需要这盒霍格沃茨月饼！”最近，霍利·莱推出了一款名为“哈利波特”的新联名产品，非常令人兴奋。谁能拒绝与电影中一模一样的魔法书礼盒、巧克力青蛙和金色飞贼形状的精美蛋糕呢？结果，该产品的预售一打开就被疯狂的人抢走了。然而，当我们看到599元的价格时，有些人不禁纠结起来。“但这是哈利·波特的合称。”“虽然甜点很好，但吃完后什么都没有了。”“但
“对不起，我需要这盒霍格沃茨月饼！”
最近，霍利·莱推出了一款名为“哈利波特”的新联名产品，非常令人兴奋。谁能拒绝与电影中一模一样的魔法书礼盒、巧克力青蛙和金色飞贼形状的精美蛋糕呢？结果，该产品的预售一打开就被疯狂的人抢走了。
然而，当我们看到599元的价格时，有些人不禁纠结起来。“但这是哈利·波特的合称。”“虽然甜点很好，但吃完后什么都没有了。”“但它也能提供魔杖笔。”
最终，当看到预售页面上的句子“10月15日前发货，但节日前不发货”时，大多数人都冷静了下来。
联名礼盒/好利来
霍利莱不是今年第一个“哈利波特”刺客。
几天前，海马照片画廊发布了一张哈利·波特的照片样本。一张两三百元的照片的价格，加上糟糕的图形背景，被“哈利·波特迷”拒绝了。
“上学时不穿原来的校服，但穿联名服装？”
“一套九宫的价格足以在北京环球影城旅行后再购买一件巫师袍。”
虽然《哈利·波特》系列早已完结，但近年来它赚了不少钱。更不用说《神奇动物》系列的电影一次次用感情“诱骗”人们走进电影院，各种联名的周边从未淡出影迷的视野。
尤其是今年，它似乎比以往任何时候都更频繁地与国内品牌联名，这让人感觉“突然被哈利波特包围了”。
英国巫师有可能一直盯着中国麻瓜的钱包吗？
中国的麻瓜没有保证
在过去很长一段时间里，中国粉丝都想在《哈利·波特》上花钱，但他们几乎花不完。他们不得不支付书籍和电影票的费用。
然而，这并不能阻止球迷的热情。除了海外采购，他们还将收集所有版本的书籍，包括原创小说和衍生套书。
一些人还收集古代视频。“我第一次买的是VCD。后来，我买了DVD，因为所有的DVD都变成了DVD。”高年级的哈米·晓兰说。
小说《哈利·波特》及其周边书籍的不同版本/小兰的绘画
小兰95岁后，她开始在小学看《哈利·波特》。她生活中的第一个“哈利波特”社区是她母亲的同事去日本环球影城时帮忙买的魔杖。
在她的印象中，直到她上了大学，中国才有了真正的执照。
2019年是《哈利·波特与魔法石》首次出版20周年。今年左右，华纳正式授权品牌联名产品开始在中国销售。
大学时，小兰作为志愿者加入了网络粉丝俱乐部。俱乐部已经建立了许多球迷团体。当有一个新的联合发布时，成员们会在群里跑来跑去告诉对方该买什么。
潘多拉×哈利·波特联名珠宝/小兰的图纸
2021 9月，中国球迷迎来了“开学”这一前所未有的盛会。北京环球影城开业第一天就接待了3万名游客。手游《哈利·波特：魔法觉醒》开播，首月流水达到20亿元。
在经历了近20年的市场空缺后，“哈利波特”IP的运营商似乎终于意识到这个戴眼镜的巫师男孩在中国能赚多少钱。
当蓝海变成红海时，事件的发展开始偏离。没有人会想到，中国球迷此前这么多年一直期待周边地区，但今年却出现了“猖獗”的趋势。
7月31日是哈利·波特本人的生日。今年，许多品牌势头强劲。为了庆祝他们的生日，他们转过身来，在社交媒体的信息流中见面：“那么你也和哈利·波特联名了？”
乍一看，这些带有复古场景的产品确实击中了粉丝的心。但乍一看，他们中的许多人经不起仔细审查。
周生生的“哈利·波特”项链/周生生
黄金珠宝品牌周生生在宣传文案中自豪地写道“爱情药水、长生不老药和让女巫着迷的复合汤”，这让粉丝们目瞪口呆。
要知道，爱情药水“爱情洗剂”以制造虚假的爱情感觉而闻名，而复方汤剂则用来伪装他人的外表，喝起来极为难受。只有象征好运的长生不老药才是合理的。
更重要的是，守护神项链竟然声称灵感来自斯内普教授对哈利母亲莉莉的爱，这让熟悉原著的人感到尴尬。
“斯内普早年忠于恶棍伏地魔，只有在杀死了他的单恋后，莉莉才知道如何悔改，转而向邓布利多校长求助，成为双面间谍。在七夕节送这条项链有什么意义？”
如果你不付钱给中国麻瓜，《哈利·波特》怎么会变味？
又丑又贵，你还想买吗？
对于那些共同名字周围的人来说，许多人最初的想法是“哈利波特必须进入”。
茶店子帆船月是一个粉丝组织的成员，该组织收集了许多周边地区。她说：“毕竟，以前没有太多真正的邻居，所以买的压力不大。就连一个很丑的多比也买了。”
她家里的HP（哈利·波特）可以用一整面墙的柜子围起来，但它们在养猫后就被收起来了
其他人则更为挑剔。《哈利·波特》超级谈话主持人对月亮说：“我是一个有一定仪式感的人，我每天也会使用联名产品。但这并不意味着每个惠普公司都没有大脑。我必须有我最喜欢的闪光点，比如代表勇气的格兰芬多宝剑和代表智慧的拉文克劳王冠。如果你有一个好的设计，你会果断开始。”
然而，“梦想联动”的溢价肯定是不可或缺的。
说到在中国可以买到的联名产品，一位粉丝朋友薛哥，他说：“大多数都很体面。毕竟，可以与惠普联名的品牌通常都很有信誉。然而，服装的性价比相对较低。例如，SPAO的基本款纯色毛绒毛衣通常售价约149元。然而，他的惠普联名款无毛绒薄毛衣售价高达299元。”
野兽派的“金色飞贼”车香500多元，在一个宝藏上可以找到100多元的同款盗版。类似的设计更轻。与购买它们的人相比，香味可能更好。
“我们永远不会鼓励人们购买盗版，但这样的效果对比确实会让人觉得溢价很高。”另一位群友西赫·简说。
甚至围绕着一些环球影城电影，国内和国外版本也存在一些差异。小兰发现，她在北京环球影城买的时间转换器显然没有她在海外买的那么精致。
小兰说，她希望大家能通过她买的周边地区猜出她属于哪个霍格沃茨学院/小兰的画
即使有溢价，每个人都愿意偶尔为爱情买单。但当谈到最近的“哈利波特”联名时，许多受访的粉丝首先回应说，这是“丑陋而昂贵”，“不值得”。
至于海马体的照片，在早期的宣传中没有公布任何样本。有人抱怨道：“收集卡片的活动白费了一波狂热的呼喊”：“结果最多只能得到20元的优惠券，而且不允许修理或打印。”“刻板的形象和卑鄙的背景看起来真的像一个QQ秀。”
一些品牌将《哈利·波特》中的角色变成了金饰。茶馆水手月对此怨声载道：“虽然哈里是救世主，但我还没有崇拜到我想为他‘塑造金身’的程度。”
周生生推出“哈利波特”串珠/周生生
最后，面对猖獗的联名，人们比“冷静”更累。“一旦爱好变成割韭菜的镰刀，它实际上会扼杀激情。”
“我认为我和身边的惠普粉丝都喜欢‘真实’的魔法世界，这是一种将魔法元素融入生活的状态。我们甚至愿意收集一些作品中存在的无用物品，比如魁地奇套装。”，“但大多数联名产品都是肤浅的，企业只使用他们认为最热门的惠普元素，这往往适得其反。”
相反，粉丝自制的环境更受欢迎，不仅仅是在粉丝圈。为了避免版权问题，这种外围设备通常不追求利润，但在绝版后，二手交易的价格会飙升。“因为他们了解自己的群体。”
在美国华纳州线下商店购买的接受书项链上刻着买家的名字/泰迪安兹·赛勒月画
小兰说，“目前我愿意为惠普买单，但我对周边地区会有更高的要求。毕竟钱是通过努力挣来的。我的购买标准是：第一，好看，第二，是否实用，材料怎么样，然后看看价格是否可以接受。虽然是韭菜，但割起来不是那么容易。”
“魔法世界”离不开金钱
哈哈，范小璐一针见血地指出：“在没有优秀的新作的情况下，他一直在昂贵的地方四处游荡，这让他感觉像是杀鸡取卵。这将为‘魔法世界’的IP做出贡献。粉丝们最好写一些关于同一文化的好文章。”
在主线故事结束后，华纳从未放弃《哈利·波特》作为摇钱树，但也没有制作出更好的作品。舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》自2016年以来在多个地区演出，因为罗琳没有参与剧本创作，被批评为“官方同事”。《神奇动物》系列电影一直被限制在“粉丝导向”的标签上。
依靠原著中描述的世界活力，“哈利·波特”IP继续吸引粉丝付费。然而，《哈利·波特》近年来进入中国市场的事实似乎暗示了华纳的利润焦虑。
很难说这是好事还是坏事。
毕竟，在那之前的很长一段时间里，中国粉丝不仅没有合法的拷贝可供购买，而且缺乏官方信息渠道。许多人最初的启蒙来自一个名为Pottermore（意为“更多的波特”）的网站。
该网站由《哈利·波特》系列小说的作者J.K.罗琳创建，包含并发布有关《哈利·波特》的所有信息。
多年前，要判断一个人是否是标准的“粉丝”，就要看他是否在Pottermore网站上做过分支测试
出于热爱，许多中国粉丝会自发翻译Pottermore网站上的内容，并免费携带最新信息，从而逐渐形成许多国内在线粉丝社区。这些协会的运营商现在已经成为哈密粉丝圈微博的大V和超级脱口秀主持人，他们的宣传帮助“魔法世界”的公众号尽快到达粉丝群。
2019年，为了配合《神奇动物》系列对IP宇宙的拓展，波特摩尔和华纳兄弟娱乐联合成立了一个新网站，更名为“巫师世界”。自此，知名的“哈利波特”IP正式成为“魔法世界”IP。
今天的网站有两个标志：“哈利波特”和“神奇动物”/巫师世界
2020年7月，“魔法世界”在中国正式开通了官方微博账号和微信公众号。
对于哈萨克斯坦球迷来说，“魔法世界”来到中国是一件幸福的事情。“我还记得海报上写着‘欢迎回家’，这让我想起了罗阿姨说的话，击中了我的心。”小兰说。
J、 K.罗琳在《哈利·波特与死亡圣器》全球首映式上的演讲（下）。
“魔法世界”以官方身份将网站内容翻译成中文，并将其制作成“魔法地图集”，具有重要意义。
“随着《哈利·波特》进入中小学课本，官方中文教材有助于年轻朋友了解魔法世界，而且内容必须准确，这可以避免很多问题。”小兰说，“之前，中国有一本《哈利·波特百科全书》，号称是粉丝必备的字典，但没有得到罗琳或华纳的授权，里面有很多错误。”
此外，中国球迷终于有机会参加官方活动。9月，有一个全球性的“重返霍格沃茨”活动，春节期间有一个中国风格的手绘魔法动物红包封面。以前，它只能在同事的创作中拥有，但现在官方的定制并不马虎。
“魔法世界”官方微博/微博截图
《魔法世界》确实想抓住中国粉丝的心，但华纳兄弟也想抓住他们的钱包。
2019年以来，华纳兄弟经历了多次高层变动。在疫情影响下，重组后的管理层押注流媒体业务，计划扩大HBO Max的组织规模，甚至宣布取消院线电影和流媒体平台的“窗口期”。
操作不令人满意。今年4月，美国两大影视媒体巨头华纳兄弟和探索公司合并成立了华纳兄弟探索公司。财报显示，今年第二季度，其未合并的流媒体业务亏损15亿美元，总亏损34亿美元。
更糟糕的是，最近电影项目或多或少发生了一些无法控制的变化。新电影《蝙蝠侠》被删减，《闪电侠》的主角丑闻不断，《海王2》的女主角也被替换。几部电影推迟上映，利润不容乐观。似乎只有能赚钱的IP才能弥补赤字。
《哈利波特与魔法石》中的这一幕是许多人开始梦想的地方。
幸运的是，在庞大的中国球迷市场上，仍有很大的发展空间。当年阅读儿童文学的孩子们已经长大了，能够消费了。那么，官方牵头组织一些活动并授权更多品牌联合品牌似乎是合理的。
然而，旧作品总有一天会被“扔掉”。IP的生命力显然不是无限的。如果续集没有强有力的支持，即使年长的粉丝愿意为感情消费，下一代会买单吗？
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