你的好奇心正在支撑起互联网智商测试这一新行业。出品|国家统计局新产品简介作者|吴有各种各样的网络测试。经过前段时间MBTI职业人格测试引发的热议和争议，网络测试依然很受欢迎。NBS新品稍微关注一下，短视频平台
你的好奇心正在支撑起互联网智商测试这一新行业。
出品|国家统计局新产品简介作者|吴
有各种各样的网络测试。经过前段时间MBTI职业人格测试引发的热议和争议，网络测试依然很受欢迎。
NBS新品稍微关注一下，短视频平台和手机网页上有各种测试广告，色盲测试，情商测试，心理测试，语音测试，情绪测试，最好奇的是智商测试。
最近相信很多网友都跟NBS新品一样。无论在短视频平台上，还是在手机网页上，他们都能频繁地刷智商测试的小广告。
比如像这样的广告……“测试一下全国有多少人能被你的智商打败”“答对五题我就输了”。更直白的是这个广告:智商140以上适合科研，110到140之间适合高强度脑力劳动(比如程序员)，90到110适合大部分工作，70到90可能只适合搬砖。
NBS的新产品有点好奇。花了整整17分钟，打开某企业在某短视频平台的智商测试广告，做了60道智商测试题。
回答完问题，点击最后一步查看检测报告时，发现需要支付29.9元才能解锁。
最后一步，我好奇地付了钱，认真地看了六页的检测报告。
没想到智商测试在网上这么火？
NBS的新产品发现[智商测试]在Tik Tok被播放了多达184.3亿次。同样的，小红书里有70万+和【智商】有关的笔记。
这些智商测试五花八门，烧脑。比如有的让你找出房间里有多少人，有的试题是漫画形式的。甚至还有试题把治安官黑猫、奥特曼、小猪等四个卡通人物放在一张图中，趣味十足。
上述机构在短视频上投放的智商测试广告采用的是瑞文智商测试(Raven IQ test)，又称瑞文标准推理测验(SPM)，由英国心理学家J.C.Raven于1938年首创。
瑞文智商测验(Raven’s IQ test)是一种纯粹的非语言智力测验，广泛应用于无边界智力/推理能力测验。从知觉辨别、相似比较、比较推理、串联关系、抽象推理五个维度进行分析。
网上有很多关于智商测试的评论。有网友表示被自己的低智商震惊了，考的很辛苦，智商只有98分。
智商测试为什么这么火？为什么可以让人这么做？
在NBS的新产品看来，智商测试之所以能流行，在于精准地抓住了人们的好奇心，尤其是年轻人的好奇心。
首先，好奇心驱动。
大家都很好奇自己的智商分有多高，离爱因斯坦的智商分有多远。
用户在短视频平台上刷一个智商测试之类的广告，就会眼前一亮。他们可以通过简单的做题来测试他们的智商分数。他们当然会忍不住点进去看看。
相信看过《中国诗词大会》的观众应该还有印象，才女吴亦手智商高达158，直逼霍金的161分，令人惊叹。
人们一见面就会讨论智商这个话题，自然也会对自己的智商分数感到好奇。
其次，智商测试是一个体验过程。
这些智商测试五花八门，有文字，有漫画，有图形，内容和风格都很吸引人。
在智商测试的过程中，用户要通过思考、逻辑推理甚至烧脑来进行思考。这个测试过程也是一个冒险和体验的过程。
在NBS的新产品看来，这种智商测试更像是一种网络游戏，一种推理游戏。
第三，智商测试或分析报告的结果更像是一种心理安慰或自我认知。
用户做完智商测试，为了好奇心，买了几块钱、十几块钱或者二三十块钱的好奇心消费报告，也就是一杯奶茶的钱。
要知道，这些年轻人对网上的各种测试都很好奇，很感兴趣，比如职业测试，心理测试，恋爱测试，还有本文分享的智商测试，都忍不住去测试。
五一假期在深圳某商场购物时，NBS发现商场组织的小市场里有一个小小的塔罗占卜摊位，吸引了不少年轻人驻足。
所以年轻人热衷于互联网测试，无论是上述测试还是让年轻人着迷的塔罗牌、互联网占卜、互联网算命，本质上都是一种体验式消费。
如上所述，互联网智商测试已经成为一些公司的业务，是名副其实的业务。
这些所谓的智商测试，无非就是“三部曲”。
第一步，疯狂的广告引流，吸引用户的注意力。
这些企业通过短视频平台、社交平台和移动网页等各种渠道投放有吸引力或噱头的广告。
当用户关注了，那么就忍不住想点击进入测试阶段，广告引流和客户引导的目的就实现了。
第二步，引导用户一步步完成试题，最后引导用户付费解锁报告。
事实上，这种互联网测试广告通常需要花费大量时间。很多用户在做试题的过程中因为烧脑而容易放弃。当用户想要返回或关闭页面时，页面会给出诱导提示，如:请留步，耐心完成这个测试有助于你了解和提升自己，让你在工作和生活中得心应手。
就这样，用户一步步完成了几十道试题。当用户终于想满心欢喜地看到自己的智商测试成绩和测试报告时，却发现要解锁报告还得付费。
对于这些广告公司来说，只要有用户付费解锁报告，就会有一笔收入。十几二十块钱看似不多，但积累到一定数额，这样的业务收入是可观的。
NBS的新产品简介发现，提供这一瑞文智商测试的上述机构的主页称，已有超过468万人参与了评估。
第三步，如果用户不想付费，继续引导用户解锁检测报告。
进入支付页面后，有一些引导广告。解锁后可以得到可信度高、区分度高的检测报告，并提供切实可行的改进建议。
如果用户后来拒绝并关闭了页面，也不用担心，因为互联网是有“记忆”的，你刷一个短视频还会继续刷大量页面。再次点击时会自动提示您已完成测评，可直接点击继续支付解锁查看报告。
NBS的新产品发现，上述企业不仅提供智商测试，还提供情商测试、抑郁测试、情感怪兽测试、生活剧本测试、吸渣指数测评、内部动物测试、风骚中国术测试、泡妞术测试，而这些测试恰恰吸引了年轻人。
上述机构还为用户提供付费会员服务。成为白金会员后，全场所有评价都是免费不限次数的。
智商测试等互联网测试已经形成了营销和服务体系，成为一门生意。
从本质上来说，智商测试等互联网测试是为了满足用户的好奇心，用户的好奇心成为了这些企业赚钱的密码。
网络上掀起了一股智商测试热潮。背后有什么需要我们多注意的？
第一，智商测试有很多种，用户可能不理解。
智力测验分为不同的类别，如个人智力测验和团队智力测验。单项智力测试是指一对一完成科目和科目。
智力测验的方法也很多，如斯坦福-比纳量表(中国修订版称为中国比纳量表)和韦克斯勒量表(可分为学龄前儿童量表、学龄儿童量表和成人量表，前两者分别适用于5岁以前的儿童和5岁至15岁的学龄儿童和青少年)。
短视频广告中推荐的瑞文测验，其实是一种常见的群体智力测验方法，又称“瑞文量表”，是一种非言语智力测验量表，即图形智力测验量表。
从专业的角度来说，用群体智力测试的方式做广告吸引个人用户参加测试，显然是不合适的。
智商测试不是随便就能做的。比如有些智商测试其实是用来测试智商障碍的。
第二，智商测试只能在专业机构和专业人士的帮助下进行。
智商测试或者智力测试需要去专业机构，在专业人士的指导下进行。
比如儿童智商(智力测试)一般会在儿童医院、正规医院的儿科儿保科、康复科或者神经内科进行。
很明显，网上的智力测试广告和其背后的运营机构都不是专业机构。NBS新品也注意到，知乎上有一个热门话题。有个智商测试机构叫中国高智商协会(圣翰协会)，没有会员门槛，测试费299元。
再次，智商测试广告的“狂轰滥炸”模式也反映了此类广告的泛滥，互联网测试广告应给予更明显的提示。
从消费者的角度来说，智商测试结果只是一个参考，只是一个游戏。
这些基于互联网的智商测试，以及其他类型的互联网测试广告，只是为了吸引你的注意力，最终只是为了让你为打开钱包买单。
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